Sau 18 tháng triển khai chiến lược ưu tiên kỹ thuật số, hãng tin DC Thompson của Scotland đã vượt mốc 25.000 độc giả trả phí.
Richard Prest, Giám đốc phá
;t triển nội dung của DC Thomson, chia sẻ, để thu hút độc giả đến với các tờ như The Press and Journal, The Courier, mỗi nhân viên của t&o
grave;a soạn đều phải đảm nhận một vai tr&o
grave; mới. Các phóng viên được chia th&a
grave;nh từng nhóm nhỏ, sản xuất nội dung cho đối tượng cụ thể với tư duy người đọc l&a
grave; số một.
Các ấn phẩm báo in của DC Thomson (Ảnh: Dailybusinessgroup)
Chẳng hạn, khi phát hiện nội dung ẩm thực thường được đọc nhiều nhất v&a
grave;o cuối tuần, sẽ có một nhóm phụ trách xuất bản v&a
grave;o khung thời gian n&a
grave;y. Tương tự, các b&a
grave;i báo điều tra sâu hơn như phim t&a
grave;i liệu lại được đọc nhiều khi xuất bản v&a
grave;o chiều hoặc tối chủ nhật, khi mọi người có nhiều thời gian nghiền ngẫm hơn.
Khác với Reach Plc đặt ra định mức lượt đọc tối thiểu cho phóng viên, DC Thomson đo lường th&a
grave;nh công bằng các chỉ số tương tác. T&o
grave;a soạn có cách tiếp cận riêng, Quality Reads, nh&i
grave;n v&a
grave;o h&a
grave;nh vi cuộn trang, chuyển động chuột, thời gian đọc trung b&i
grave;nh, giúp phóng viên biết được b&a
grave;i n&a
grave;o của họ đang được xem. Ngo&a
grave;i ra, Prest v&a
grave; nhóm của m&i
grave;nh xem xét thời gian tương tác, lượt xem trang… D&u
grave; vậy, điểm số Quality Reads l&a
grave; quan trọng nhất v&a
grave; được d&u
grave;ng nhiều nhất trong t&o
grave;a soạn.
“Th&a
grave;nh công không thể đo lường bằng số liệu. Quan trọng l&a
grave; chứng kiến h&a
grave;nh vi thay đổi”, Prest chia sẻ. Ông nhận thấy việc
hợp tác giữa các lĩnh vực chuyên môn trong t&o
grave;a soạn ng&a
grave;y một tăng như đồ họa, SEO, AV, dữ liệu, cộng đồng… Việc
hợp tác giữa các nhóm đóng vai tr&o
grave; trung tâm dẫn đến th&a
grave;nh công. Họ thường xuyên thảo lu?
??n những cách tốt nhất để l&a
grave;m nội dung, tăng tính tương tác.
Tại DC Thomson, thay đổi tư duy cũng quan trọng như giới thiệu công cụ mới trong chuyển đổi số. To&a
grave;n bộ to&a
grave; soạn đều nắm được kế hoạch chuyển đổi số v&a
grave; xem đây l&a
grave; cách tốt nhất để bảo vệ chất lượng báo chí trong tương lai.
Trên h&a
grave;nh tr&i
grave;nh n&a
grave;y, theo Prest, bạn phải khiêm tốn v&a
grave; kiên nhẫn, đặc biệt l&a
grave; người lãnh đạo. Nhóm cũng xin lời khuyên từ các nh&a
grave; xuất bản của Mỹ v&a
grave; châu Âu. “Tôi từng l&a
grave; biên tập viên báo in, tôi l&a
grave;m việc trong ng&a
grave;nh in trong suốt sự nghiệp, tuy nhiên, khi được yêu cầu hỗ trợ dẫn dắt chuyển đổi số, nó đồng nghĩa với phải học lại mọi thứ m&a
grave; tôi từng biết”, ông nói.
H&a
grave;nh tr&i
grave;nh chuyển đổi số chứa đầy thách thức nhưng theo Prest, chúng thường l&a
grave; kết quả của việc suy nghĩ quá mức v&a
grave; sợ thất bại. Liều thuốc giải độc cho tư duy tiêu hao năng lượng n&a
grave;y l&a
grave; tiếp tục dấn thân, học hỏi từ cả th&a
grave;nh công lẫn thất bại.
“Các chuyên gia insight, dữ liệu, sản phẩm, cộng đồng v&a
grave; độc giả sẽ
mang đến hỗ trợ đáng kinh ngạc, bảo đảm nội dung, thuê bao, sản phẩm của chúng tôi đều ph&u
grave; hợp với mong muốn v&a
grave; nhu cầu của người đọc”, Prest kết luận.
(Theo journalism)
Google th&a
grave; chặn người dân Canada đọc tin tức chứ không trả tiền cho báo chí
Đạo luật Tin tức trực tuyến (C-18) của Canada được thông qua tuần trước buộc các hãng công nghệ như Google, Facebook phải đ&a
grave;m phán với các nh&a
grave; xuất bản nội dung.
5 bí mật giúp New York Times thu phí báo chí th&a
grave;nh công nhất thế giới
Trong khi nhiều tờ báo đang vật lộn chuyển sang mô h&i
grave;nh thu phí, New York Times đã chuyển đổi số th&a
grave;nh công với 67% doanh thu năm 2022 đến từ h&i
grave;nh thức n&a
grave;y.
Học được g&i
grave; từ những mô h&i
grave;nh báo chí thu phí th&a
grave;nh công nhất thế giới?
Báo chí thu phí l&a
grave; xu thế không thể thay đổi trong bối cảnh doanh thu báo in v&a
grave; quảng cáo tiếp tục sụt giảm. Nhiều tờ báo lớn trên thế giới đã áp dụng v&a
grave; th&a
grave;nh công.
Nguồn bài viết : TK tổng hợp
