Chi tiền để q
uảng cáo trên YouTube, nhiều doanh nghiệp đã phải nhận trái đắng khi phát hiện nội dung của họ hiển thị trên các video chứa nội dung bẩn, nhảm nhí.
YouTube hiện là trang web chia sẻ video trực tuyến lớn nhất trên thế giới. Đây cũng là một kênh marketing được nhiều nhãn
hàng, thương hiệu lựa chọn để q
uảng bá sản phẩm với người dùng Internet.
Tuy nhiên, trao đổi với Dân trí, đại diện nhiều doanh nghiệp, nhãn
hàng lớn cho biết họ không thể kiểm soát được q
uảng cáo của công ty sẽ xuất hiện trên những video
có n???i dung như thế nào.
Doanh nghiệp bị động khi q
uảng bá trên YouTube
Trong thời gian gần đây, những video chứa nội dung nhảm nhí
, câu view xuất hiện ngày càng nhiều. Chỉ cần gõ vào ô tìm kiếm trên YouTube với từ khóa “troll”, người xem có thể dễ dàng tìm ra được
hàng chục channel chuyên đăng tải các video
có n???i dung nhảm nhí. Không khó để nhận thấy, nội dung của các video trên những kênh YouTube này đều đi theo xu hướng phản cảm, gây tò mò hoặc tranh cãi.
Các video chứa nội dung nhảm nhí thu hút lượt xem kh?
??ng, cơ hội xuất hiện q
uảng cáo cũng cao hơn.
YouTube trả tiền cho các nhà sáng tạo nội dung thông qua q
uảng cáo hiển thị trên mỗi video. Vì thế, nhiều YouTuber bất chấp tất cả chỉ để kiếm view. Những nội dung càng phản cảm, càng gây tranh cãi lại càng thu hút được nhiều người xem. Từ đó, lượng tương tác tăng lên, cơ hội xuất hiện q
uảng cáo trên video cũng tăng, kéo theo nguồn thu nhập tăng cao hơn.
Trên thực tế, các doanh nghiệp không chủ đích đưa q
uảng cáo của họ hiển thị tại những kênh YouTube
có n???i dung nhảm nhí này. Google mới là công ty chịu trách nhiệm phân phối những q
uảng cáo đó.
YouTube cũng đưa ra một bộ nguyên tắc cộng đồng áp dụng cho những ai muốn kiếm tiền trên nền tảng của họ.
“Tất cả người dùng trên YouTube đều phải tuân thủ nguyên tắc cộng đồng của chúng tôi. Những người sáng tạo tham gia kiếm tiền cần biết rằng các nguyên tắc của chúng tôi không chỉ áp dụng cho từng video mà còn áp dụng trên toàn bộ kênh”, nguyên tắc cộng đồng được YouTube đăng tải.
Tuy vậy, YouTube chưa thực hiện nghiêm túc việc lọc nội dung. Điều này khiến cho nhiều q
uảng cáo của các doanh nghiệp vẫn xuất hiện trên các kênh
có n???i dung gây tranh cãi.
Đơn cử, video "Thử Thách Mạo Hiểm Drift..." được đăng tải trên kênh YouTube NTN Vlogs có chứa nhiều hành động nguy hiểm như trượt xe với tốc độ cao từ trên đèo xuống. Hành động này có thể gây ảnh hưởng không nhỏ đến suy nghĩ cũng như hành vi của người xem, đặc biệt là đối tượng trẻ nhỏ.
Tuy nhiên, video này vẫn xuất hiện dày đặc các q
uảng cáo đến từ nhiều nhãn
hàng lớn như Lazada, Shopee,....
Nhiều doanh nghiệp trở nên bị động khi q
uảng cáo của họ hiển thị trên những video
có n???i dung không phù hợp.
“Việc q
uảng cáo của doanh nghiệp xuất hiện ở video nào được thực hiện theo thuật toán ngẫu nhiên của YouTube. Shopee không chỉ định hoặc chọn trước bất kỳ video nào cho mục đích q
uảng cáo”, đại diện Shopee chia sẻ với Dân trí.
Vị này cũng cho biết thêm rằng Shopee đang phải tự chủ động thực hiện rà soát và ngăn chặn q
uảng cáo trên các video chứa nội dung vi phạm pháp luật hoặc không phù hợp.
Trao đổi với phóng viên Dân trí về tình trạng trên, đại diện truyền thông phía Lazada cũng có quan điểm tương tự.
“Vị trí và nội dung q
uảng cáo là do YouTube tự điều phối. Bất kì khi nào thấy những q
uảng cáo không phù hợp hiển thị trên các nội dung của mình, chúng tôi sẽ báo cáo để YouTube xử lý", đại diện Lazada nói với Dân trí.
Nhiều doanh nghiệp lớn từng rút q
uảng cáo khỏi YouTube
Trong quá khứ, nhiều doanh nghiệp đã lên tiếng tẩy chay cách mà YouTube đang kiểm soát nội dung và phân phối q
uảng cáo trên nền tảng của họ. Thậm chí, một số ông lớn còn ngừng hợp tác với YouTube khi q
uảng cáo của họ bị gắn vào những video bẩn hoặc
có n???i dung không phù hợp với định vị thương hiệu của công ty.
Cuối năm 2017, tờ Bloomberg và Reuters đưa tin
hàng loạt thương hiệu lớn bao gồm Lidl, Diageo, Mars Inc, Deutsche Bank AG, Adidas AG đã đồng loạt rút q
uảng cáo khỏi YouTube sau khi chúng xuất hiện trên những video
có n???i dung không phù hợp.
Matt Brittin, Chủ tịch điều hành và kinh doanh khu vực EMEA của Google từng lên tiếng xin lỗi trong sự kiện vào tháng 3/2017.
Trước đó, tháng 3/2017, chính phủ Anh cũng tuyên bố gỡ bỏ q
uảng cáo trên YouTube vì lo ngại chúng sẽ xuất hiện bên cạnh những nội dung “không phù hợp”.
Đây được xem là một đòn giáng rất nặng với YouTube cũng như Google. Năm 2016, thị trường Anh mang về cho gã khổng lồ tìm kiếm 7,8 tỷ USD doanh thu, trong đó chủ yếu đến từ q
uảng cáo. Khi đó, để hạn chế tối đa ảnh hưởng, Google đã phải lên tiếng xin lỗi.
"Tôi muốn xin lỗi các đối tác bởi q
uảng cáo của họ đã xuất hiện trên những video
có n???i dung gây tranh cãi", Matt Brittin, Chủ tịch điều hành và kinh doanh khu vực EMEA của Google, chia sẻ trong sự kiện Advertising Week Europe ở London.
(Theo Dân Trí)
YouTube đã dung túng cho video xấu độc như thế nào?
NTN Vlogs hay Hưng Vlog chỉ là một phần nhỏ trong số rất nhiều người làm nội dung đang
hàng ngày kiếm tiền về cho YouTube.
Nguồn bài viết : BNG Điện Tử
